將F1的流量變增量，上海的“全油門時刻”

北京時間3月15日下午3時，上海國際賽車場，五盞紅燈依次亮起，引擎轟鳴，當紅燈熄滅，賽車直衝向前，現場爆發山呼海嘯般的喝彩。當日，2026賽季F1中國大獎賽上演正賽爭奪，19歲梅奔車手安東內利奪得冠軍，梅奔車手拉塞爾、法拉利車手漢密爾頓分獲二三名。

隨著這場正賽的落幕，為期3天的2026年F1中國大獎賽也告一段落。作為F1新規則元年的第二站比賽，中國大獎賽不僅見證了22輛全新技術規則賽車的同場競技，更以23萬人次的現場觀賽規模，一躍成為全球賽車迷的嘉年華之城。

賽場內是車迷的熱愛與狂歡，是世界頂級車手速度與激情的較量，賽場外則是一場“文商旅體展”深度融合的賽車“痛城”盛宴。從提前一年預訂的入境旅遊團，到一房難求的周邊酒店，再到串聯全城的“格子旗嘉年華”，賽事對一座城市又一次提出“大考”，城市也抓住機會，將賽事流量轉化為實實在在的消費增量——這是屬於上海的“全油門時刻”。

北京時間3月15日下午，2026賽季F1中國大獎賽上演正賽爭奪。澎湃新聞記者 鄒佳雯 圖

上賽場，車迷狂歡

3月15日下午兩點，吳先生站在樓梯口等待正賽的開始，他戴著應援梅奔車隊標誌性的藍色鴨舌帽，低頭看著樓下陸續進場的車迷們。樓下，紅帽子的法拉利車迷、橙帽子的邁凱倫車迷、藍帽子的梅奔車迷等，幾乎人手一頂鴨舌帽，魚貫而入。

吳先生是上海本地人，2004年F1登陸中國的第一年，他有幸得到贈票前往現場觀賽，那時看台還坐不滿人，上海國際賽車場也沒有通地鐵11號線。如今，F1中國大獎賽變得一票難求，吸引來了全世界的車迷，吳先生也為家門口的比賽感到一陣驕傲。

澎湃新聞記者觀察到，F1中國大獎賽的三天，成為全國乃至全球賽車迷們一年一度的歡慶時刻，不少賽車迷從機場、車站直接拖著行李箱來到賽場。資深B站賽車UP主“悲愴先知”從1996年開始關注F1，他告訴記者，今年的人流量有些超出預計，“印象裏周五第一天就有這麽多人是第一次。”3月13日比賽首日，“悲愴先知”估計，跟他打招呼的車迷就有三四百人，“今年改了規則，看點非常大，大家討論討論，也交換了自製的物料。”

3月15日中午，來自瑞典的漢娜（音譯）夾在人流裏好奇張望著，也被友好的中國車迷塞了一手自製的拉塞爾票根。

“太驚喜了，我很喜歡車手拉塞爾，居然還有這樣的小禮物。”漢娜笑說。四年前，她成為F1賽車的粉絲，此次上海之行是她第一次現場觀賽，“我是兩天前來的上海，我覺得上海非常安全，這次進場體驗也非常流暢。”漢娜說，“人這麽多，太熱鬧了。”

3月15日，來自瑞典的漢娜收到了中國車迷送的物料。澎湃新聞記者 鄒佳雯 圖

2026年恰逢F1“規則大換血”元年——動力單元電能輸出占比提升至50%，賽車尺寸優化、主動式空氣動力學係統引入，新規帶來的不確定性讓比賽懸念陡增。當天下午3點，正賽正式打響，車迷們都伸長了脖子，目光鎖定賽道，不少耳朵裏同步塞著解說器。領跑、退賽、超車，現場比賽高潮迭起又變數不斷，車迷們不時發出驚呼，經過一番激戰，19歲的安東內利奪得冠軍，收獲個人職業生涯F1正賽首冠，拉塞爾、漢密爾頓分獲二三名。

從賽道到全城“痛城”

事實上，賽事的熱力早從單一的賽車場蔓延到了整座城市。

3月13日，2026上海汽車文化節隨F1中國大獎賽一同啟幕，上海國際賽車場所在的上海嘉定以“‘上’海‘嘉’速向未來”為主題，創新打造“F1·Box in嘉定”節賽融合品牌，開啟了54天的狂歡盛宴。

除了F1中國大獎賽“主場”的嘉定以外，賽車文化更是串聯全城。備受車迷歡迎的“格子旗嘉年華”繼去年在上海北外灘與上海國際賽車場同步舉辦後，今年進一步延伸至徐匯西岸與寶山濱江，將上海變成了一座巨大的F1“痛城”。

其中，徐匯西岸的嘉年華舉行了“尋找周冠宇”主題沉浸式展覽，係統呈現中國首位F1車手的生涯軌跡。虹口北外灘則創新性打破時間壁壘，推出濱江卡丁車體驗活動，並聯動周邊部分商業配套開啟為期三天的24小時運營模式，讓市民遊客能夠親身體驗賽車的速度與激情。寶山濱江分會場推出了“巨物降臨，燃擎挑戰”主題，巨型賽車頭盔、海上巨型氣膜等打卡裝置構成極具視覺衝擊力的競速地標。上賽場水景廣場則聚焦賽事核心視角，圍繞專業賽車文化舉辦汽車文化節、Live演出等。

澎湃新聞記者從旅遊平台上看到，多個F1主題旅遊線路也紛紛上線。以賽場為中心點延伸至住宿、景點和遊玩，旅遊產品進行了“3天2晚自由行”的場景化體驗設計。賽事期間，遊客可選擇周邊10公裏內酒店搭配管家與接駁車服務，賽程間隙，可前往上海汽車博物館遊玩；賽程結束則可以前往上海迪士尼樂園、新天地等熱門商圈，為觀賽遊客打造深度旅行體驗。

2026年3月14日，上海嘉定上賽場外的汽車文化節上，孩子們正體驗“兒童卡丁車”項目。澎湃新聞記者 吳棟 圖

從賽場到商圈，從專業愛好者到普通市民，F1已不再是一場單純的體育賽事，而成為全民參與的城市節日，其溢出效應也將“流量”變為了處處可見的消費活力。

從小眾運動走向大眾消費

根據F1中國大獎賽已公布的數據，今年比賽三天的入場觀眾人次達到23萬，刷新近20年來的最高值；購票者中約14%是境外觀眾，外省市觀眾的占比則達到74%左右。

值得注意的是，免簽政策的持續優化為入境熱潮提供了政策東風。3月13日，上海口岸單日入境外籍人員數量突破2.7萬人次，創下曆史新高。政策紅利與頂級賽事的疊加效應，讓F1成為上海向世界展示城市形象的絕佳窗口。

賽事的熱力“溢出”效應已十分明顯。購買攜程F1旅遊產品的用戶中，異地遊客占比高達79%，他們平均在上海停留3天，顯著高於普通遊客。攜程旅行數據還顯示，2026年F1期間，攜程海外平台上入境遊客同比增長20%，帶動上海酒店預訂量環比增長達96%。賽事期間，嘉定區賽場周邊3公裏內的酒店預訂量平均激增125%，多家酒店預訂量增長翻倍，直接帶動了區域經濟。

2026年3月11日，上海西岸的格子旗嘉年華上，車迷們近距離接觸F1輪胎。澎湃新聞記者 吳棟 圖

位於安亭鎮的上海穎奕皇冠假日酒店市場傳媒負責人孫雅澤表示，自2025年12月起，酒店便陸續接到F1賽事期間的谘詢與訂單，賽事期間客房已全部滿房，“客源以賽事車隊工作人員、觀賽車迷及國內外賽事媒體為主，整體客群專業度更高。”上海嘉定喜來登酒店總經理孫偉傑也向媒體透露，這兩年不僅車迷熱情高漲，車隊、國際主辦方對F1中國大獎賽也更加重視，來的人更多了，“每到比賽這段時間，酒店房間就會被車隊全包。”

這股熱度並不僅限於嘉定，比如，洲際酒店集團旗下上海區域一度超過40家酒店顯示滿房，酒店相關人士透露，一些酒店在賽事期間提供的接駁服務、額外權益等，成功吸引了客人，“F1賽事輻射效應足夠大。”

與此同時，“票根經濟”也成為撬動全域消費的重要杠杆。今年，嘉定區通過F1大獎賽等賽事活動票根，串聯起嘉定多個景區景點、酒店民宿、銀行滿減優惠。事實上，記者從上海嘉定區文旅局獲悉，2025年F1中國大獎賽的三天，該區10家重點商貿企業接待遊客近155萬人次，營業收入1.24億元。去年整個汽車文化節活動期間，該區接待市民遊客近390萬人次，拉動消費約60億元。

從2004年首次來到中國，F1中國大獎賽見證了上海“賽事經濟”的蛻變，也是上海將頂級賽事流量轉化為高質量發展增量的成功實踐。這場速度與激情的競逐，不僅點燃了車迷的熱情，更通過文商旅體展的深度融合，讓賽車從小眾運動走向大眾消費，為城市經濟注入了源源不斷的動力。當賽車的轟鳴散去，這場由23萬人次參與的城市狂歡，已為上海建設國際消費中心城市寫下了生動注腳。